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霸气幕后推手:创新文化旅游最大化

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  12月18日,镇江惊现最霸气,一位小伙包下京江晚报整个版面,只为向暗恋8年的姑娘说一句深情,震动整个镇江。
  这到底是怎么回事呢?原来“土豪小伙”参与镇江文旅举办的一场推广金山湖狂欢节的活动,成为活动所的第520位购票者,从而获得了京江晚报独家示爱的机会。据了解,这样的“抢票”活动公布后,镇江人气社区梦溪论坛多人发布帖文争抢第520位购票者的宝座,最高点击直逼40000,说明爱情是大众关注的话题。
  金山湖狂欢节是怎样狂欢呢?据了解,此次活动是文旅集团今年在文化旅游上的又一次创新—打造“双诞(旦)”主题乐园。金山湖狂欢节最大亮点在于以实现用户参与感为旨对游园进行创新,以针对爱情的kiss party,为亲子设计的萌宝互动亲情活动等丰富多彩的交互式情感主题活动,来增加游玩中的情感体验,让游客真正感受到节日的气氛,为游客创造特别的回忆。
  为了使上述新最大化,文旅集团在上也做了一些创新。与以往不同的是,首先,为培养品牌认知度,活动宣传以此次的事件营销开场,并贯穿整个活动。以“抢票”的活动为噱头,以人们对于爱情和的关注来吸引大众眼球,把注意力转移至金山湖狂欢节上,用移植手法让大众在娱乐中轻松吸收此次文化旅游的,而且还可以引来金山湖活动主要人群情侣来游园的作用。
  以事件营销为主线,其他公关方式配合,主要以广告、内容和渠道拓展三方面进行,首先针对不同时段来游园的人群进行分析,对人群制定投放策略,并且特别设计了主题性的地推活动。比如最大人群是年轻情侣,那么会以学生为主,因此在开园前针对高校学生进行线上投放和线下地推。
  而针对另一类主要人群小朋友的喜好,文旅特别策划了圣诞老人满城送邀请卡活动来吸引此类人群对活动的关注。在内容方面,用圣诞浪漫故事来整个活动的亮点,以圣诞老人的邀请,发放邀请卡的方式来号召游客参与到这次双节迎新活动。
  文旅集团在金山湖狂欢节的上可谓是颇费心思,创新性地运用事件营销,并通过精确及高科技的网络,广告、内容和渠道全方位拓展,线下精准针对目标人群进行地推,从品牌形象到效果,完整地诠释出了新型旅游产品的品牌内涵。
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